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数字广告业务被亚马逊日渐蚕食,谷歌推购物功能反击

2019-05-16 13:47:10 跨境电商 广告

5月15日消息,据外媒报道,亚马逊正对谷歌数字广告业务日益蚕食,谷歌则打算通过提高自身的购物能力进行反击。


美国当地时间周二,谷歌在其Google Market Live会议上宣布了一系列与购物有关的新产品,包括个性化的“谷歌购物”(Google Shopping)主页,消费者可以根据价格或品牌等功能进行比较和过滤,并有机会直接从谷歌上的零售商、附近商店或其他在线商店购买。


亚马逊预计今年将继续蚕食谷歌的广告业务,但其增长似乎正在放缓。这些声明发布之际,亚马逊和谷歌正在零售业的其他领域展开竞争:美国联邦航空管理局(FAA)今年4月宣布,已批准从谷歌剥离出的无人机送货运营商Wing为首家获得无人机送货认证的航空运营商,谷歌在这个领域击败了亚马逊。

数字广告业务被亚马逊日渐蚕食,谷歌推购物功能反击


谷歌还在为谷歌图片(Google Image)、谷歌探索(Discover)以及YouTube带来了“橱窗购物”广告,这意味着消费者可以在不离开这些网站的情况下购买中意的产品。


谷歌还表示,该公司将为商家提供一种更方便的方式,让购物者在网上购物,并通过购物广告在店内提货。赫克曼解释说,这些产品旨在为Google用户提供更多有用的体验,并为营销人员提供更多与他们联系的机会。


赫克曼以YouTube产品解盒视频为例,还使用谷歌地图(Google Maps)演示找到附近的宠物商店。他说:“我们的任务是帮助用户找到最好的产品,无论他们在谷歌的什么地方,让所有这些产品都可以买到。这样,零售商就可以在整个购物过程中与用户建立起紧密联系。


一些投资者质疑,亚马逊和社交网络脸书旗下的Instagram等服务是否正在吸引在线购物者,进而吸引广告商,造成了谷歌广告主的流失,这一问题引发了一些投资者的担忧。


对此,谷歌高管表示这次的最新功能和广告位针对的是用户的行为方式,而不是源自于竞争对手。


此外,谷歌Travel and Shopping副总裁Oliver Heckmann表示,谷歌是随着用户对在线服务需求的变化而做出改变的。谷歌希望用户能够更容易发现和购买商品,因为当用户在看电视或者沐浴时,他们会不自觉的进行在线购物。

来源:搜航网
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